Et si l’événementiel africain cessait d’être perçu comme une succession d’initiatives ponctuelles pour devenir une véritable industrie, structurée, professionnelle et compétitive ? C’est le pari audacieux que porte Mamadou Baïlo Danso dans son ouvrage Le grimoire de l’événementiel en Afrique de l’Ouest, édité par L’Harmattan Guinée.
À travers ce livre, l’auteur pose un regard lucide sur un secteur en pleine mutation, mais encore confronté à de nombreux défis : manque de structuration, insuffisance de professionnalisation, faible anticipation, difficultés organisationnelles et recours encore fréquent à l’improvisation. Pour Danso, l’Afrique ne manque pourtant ni de talents, ni de créativité, ni d’événements. Elle doit surtout apprendre à transformer ces atouts en une véritable expertise.
Quinze années de terrain pour une méthode
Le « grimoire » est avant tout le fruit d’une longue expérience. Quinze années passées au contact du monde de l’événementiel, plus de 250 événements observés et l’écoute de quarante grandes figures du secteur nourrissent la réflexion de l’auteur.
Loin de se limiter à un manuel technique, l’ouvrage ambitionne ainsi de proposer une véritable philosophie de l’événementiel. Sa particularité réside notamment dans les soixante lois que Mamadou Baïlo Danso met en avant pour aider les professionnels à repenser leurs pratiques.
Derrière le choix du mot « grimoire », volontairement évocateur, se dessine l’idée d’un ouvrage qui rassemble des connaissances, des expériences et des principes destinés à devenir des outils de travail. Il s’agit, en quelque sorte, de transformer l’expérience accumulée sur le terrain en savoir transmissible.
L’excellence ne se décrète pas, elle se prépare
Pour le jeune auteur, la réussite d’un événement ne dépend pas uniquement des budgets disponibles ou de la reproduction de modèles venus d’ailleurs. Elle repose d’abord sur la discipline, la préparation, l’anticipation et la responsabilité.
Cette approche donne au livre une dimension particulièrement intéressante dans le contexte africain. Car si les grands événements se multiplient sur le continent — festivals, concerts, salons, conférences, cérémonies, rencontres sportives ou culturelles — leur organisation demeure parfois marquée par des pratiques artisanales.
Mamadou Baïlo Danso invite donc à changer de paradigme : ne plus considérer l’événementiel comme une activité accessoire, mais comme un secteur économique et culturel à part entière.
Cette transformation passe par la formation des professionnels, la maîtrise des outils de communication, la connaissance des publics, la gestion des risques, la qualité de l’accueil, la maîtrise des délais et, surtout, la capacité à construire des expériences qui restent dans les mémoires.
Quand les réalités africaines deviennent une force
L’un des intérêts majeurs du grimoire de l’événementiel en Afrique de l’Ouest réside dans son ancrage. L’auteur ne propose pas simplement de copier les standards internationaux. Il cherche plutôt à montrer comment les réalités africaines, les héritages culturels et les savoir-faire locaux peuvent être intégrés aux exigences professionnelles contemporaines.
Cette rencontre entre tradition et modernité, entre identité culturelle et standards internationaux, constitue l’une des clés de la vision défendue dans l’ouvrage.
L’événementiel devient alors bien plus qu’une question de scène, de lumière, de sonorisation ou de protocole. Il devient un espace où se rencontrent culture, économie, communication, tourisme, créativité et identité.
Un ouvrage pour ceux qui font et pensent l’événementiel
Promoteurs, techniciens, entrepreneurs culturels, communicants, institutions, décideurs ou membres de la diaspora : le public auquel s’adresse l’ouvrage est large. Son ambition est de contribuer à faire émerger une nouvelle génération de professionnels capables de passer « du chaos à la maîtrise » et « de l’amateurisme à la construction » d’un véritable écosystème africain de l’événementiel.
Cette ambition trouve un prolongement naturel dans le parcours de son auteur. Entrepreneur, stratège en communication, spécialiste du marketing digital et producteur d’événements culturels, Mamadou Baïlo Danso est également le fondateur de Dadia Communication. Installé au Canada, il évolue à la croisée de plusieurs univers et cherche à créer des passerelles professionnelles entre l’Afrique et l’Amérique du Nord.
Un plaidoyer pour une industrie culturelle souveraine
Au-delà des techniques et des conseils pratiques, Le grimoire de l’événementiel en Afrique de l’Ouest apparaît finalement comme un plaidoyer. Celui d’un secteur africain qui entend prendre confiance en ses propres capacités.
Car l’enjeu dépasse la seule réussite d’un concert, d’un festival ou d’une conférence. Professionnaliser l’événementiel, c’est aussi créer des emplois, valoriser les talents, stimuler les industries culturelles et créatives, attirer des investissements et renforcer l’attractivité des territoires.
Avec cet ouvrage de 9 chapitres pour 200 pages, édité par L’Harmattan Guinée, Mamadou Baïlo Danso ouvre donc un débat essentiel : comment faire de l’immense créativité africaine une véritable force économique, culturelle et professionnelle ?
Le grimoire apporte ses propres clés. Aux acteurs du secteur désormais de s’en emparer pour écrire les prochaines pages de l’événementiel africain.