Atlantic Financial Group (AFG) a officiellement lancé, ce jeudi 26 juin 2026 à Conakry, la marque AFG Bank Guinée, marquant une nouvelle étape dans le développement de l’établissement bancaire après le rachat des activités de Société Générale en Guinée. À travers cette nouvelle identité, le groupe panafricain entend renforcer son engagement en faveur du financement de l’économie, de l’inclusion financière et de la digitalisation des services bancaires.
Prenant la parole lors de la cérémonie, le Directeur général de la Holding AFG, Karim Koné, a retracé l’histoire du groupe, fondé en 1978 par l’entrepreneur ivoirien Koné Dossongui. Initialement centré sur les activités bancaires avec Banque Atlantique, le groupe s’est progressivement développé pour devenir un acteur financier présent dans quatorze pays africains.
Aujourd’hui, poursuit-il, AFG intervient dans plusieurs domaines, notamment la banque commerciale, la banque d’investissement, la microfinance et l’assurance. Au-delà des services financiers, le groupe est également présent dans les secteurs minier, industriel, notamment le ciment et la transformation du cacao, avec de nouvelles ambitions dans l’agroalimentaire.
La Guinée, un choix stratégique
Pour Karim Koné, l’implantation d’AFG en Guinée répond à une conviction forte quant au potentiel économique du pays. « La Guinée présente aujourd’hui l’une des meilleures perspectives économiques du continent africain, voire du monde », a-t-il affirmé, citant notamment les opportunités offertes par le projet Simandou.
Il a également expliqué que le choix de reprendre cette banque reposait sur la qualité de l’institution acquise. « Nous avons trouvé une banque solide, dirigée par un leadership exceptionnel, qui s’est imposée parmi les banques dominantes du marché guinéen », a-t-il souligné.
Davantage de financements pour l’État et le secteur privé
Le Directeur général d’AFG Holding a détaillé les priorités du groupe en Guinée. Parmi celles-ci figurent un renforcement du financement des infrastructures publiques, un meilleur accompagnement du secteur privé, notamment des PME et des entrepreneurs, ainsi qu’une accélération de l’inclusion financière grâce à des solutions numériques développées à l’échelle du groupe.
AFG entend également proposer des services dédiés aux diasporas africaines afin de faciliter leurs opérations financières et leur contribution au développement économique de leurs pays d’origine.
Karim Koné a enfin appelé l’ensemble des acteurs économiques à accompagner cette nouvelle étape afin de permettre à la Guinée d’occuper toute sa place dans la dynamique économique du continent.
« Nous ouvrons un nouveau chapitre »
De son côté, le Directeur général d’AFG Bank Guinée, Thierno Ibrahima Diallo, a insisté sur le fait que ce changement de marque ne constitue pas une rupture, mais s’inscrit dans la continuité de l’histoire de l’établissement. « Nous ne tournons pas une page, nous ouvrons un nouveau chapitre », a-t-il déclaré.
Selon lui, les valeurs qui ont construit la réputation de l’institution (confiance, proximité, excellence du service et engagement) demeurent inchangées. Les équipes, les agences, les produits et les services continueront à fonctionner avec les mêmes exigences de qualité.
Il a précisé que l’ambition est désormais d’aller plus loin grâce aux capacités offertes par le groupe AFG. Il a notamment annoncé une accélération de la transformation digitale de la banque, après le lancement récent de la solution Bank to Wallet, destinée à renforcer l’inclusion financière. D’autres innovations devraient suivre, a-t-il indiqué.
AFG Bank Guinée entend également accroître son soutien aux PME, aux entrepreneurs et aux projets structurants créateurs d’emplois, tout en poursuivant l’accompagnement des particuliers, des entreprises et des institutions.
« C’est le temps de l’Afrique, c’est le temps de la Guinée, et nous voulons nous inscrire pleinement dans cette dynamique », a déclaré Thierno Ibrahima Diallo.
Une nouvelle identité visuelle tournée vers l’innovation
Le Directeur marketing digital et expérience client, Alpha Bah, a présenté les contours de la nouvelle identité de marque. Selon lui, ce lancement dépasse largement le simple changement de logo. « Nous célébrons la naissance d’une nouvelle identité qui s’inscrit dans une dynamique de continuité », a-t-il expliqué.
Il a rappelé que la banque avait déjà engagé sa transformation numérique avec le lancement des applications AFG e-Bank pour les particuliers et e-Business pour les entreprises.
Le nouveau logo met en avant plusieurs valeurs du groupe. La forme arrondie du « A » symbolise le dynamisme, la flexibilité et la capacité d’adaptation à l’environnement africain. La couleur rouge traduit la force et l’ambition, tandis que le gris évoque l’humilité. Le vert reflète l’engagement environnemental du groupe et sa volonté de promouvoir des initiatives sociales et durables.
Alpha Bah a également annoncé la rénovation progressive des 24 agences du réseau à travers le pays, dans le cadre du rebranding, afin d’offrir un meilleur cadre d’accueil à la clientèle.
À l’occasion de ce lancement, la Fondation AFG prévoit également des actions sociales, notamment en faveur des femmes agricultrices sur les îles de Fotoba, illustrant la volonté du groupe d’associer développement bancaire, inclusion sociale et protection de l’environnement.